«УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ» И ГОЛОСА СИРЕН
То самое sustainability, о котором столько трубят по всему миру (и в России тоже), может обернуться зазывной песней сирен и представлять собой нечто иное, чем кажется на первый взгляд.
О чем стоит быть в курсе отельерам?
Содержание статьи:
Мы все видели эти маленькие карточки в ванных комнатах гостиничных номеров, приглашающие отказаться от ежедневной замены полотенец. В самом деле индустрия туризма и гостеприимства серьезно относится к защите окружающей среды? Или это просто реклама незначительных усилий по охране природы, иначе известная как «зеленый камуфляж» – ради хайпа, отчетности ради и для привлечения озабоченных вопросами изменения климата клиентов?
Greenwashing («зеленый камуфляж») – это когда компания заявляет, что она заботится об окружающей среде, но заявляет в маркетинговых целях, не предпринимая никаких заметных усилий в этом направлении.
Во время пандемии многие отельеры ослабили свои усилия по охране окружающей среды (часто сопрягаемые с постулатом об «устойчивом развитии»), введя предписанную «рос» и другими надзорами дезинфекцию, увеличивающую использование одноразовых или неперерабатываемых материалов.
Кстати, для экологически чистых компаний нет знака одобрения – например, такого, как Good Housekeeping. Наиболее близкой выглядит сертификация LEED, но она фокусируется на энергетическом и экологическом дизайне здания. Отель может получить сертификат LEED и по-прежнему не соответствовать другим экологическим инициативам.
Как распознать «зеленый камуфляж»?
Самый очевидный способ – обнаружить чрезмерное использование пластика. Мыло в индивидуальной упаковке, пластиковые стаканчики (которые зачастую также завернуты в пластик!), пластиковые мешки для мусора.
А ведь есть еще корпоративная культура. Например, ездят ли сотрудники на работу на велосипедах вместо машин? (Но как они могут ездить на работу на велосипедах в России – в условиях затяжной, суровой, снежной зимы?!)
Тем временем Комитет Госдумы по туризму и туристической инфраструктуре совместно с комитетом экологии и Минприроды РФ планирует разработать отдельный законопроект об экологическом туризме – с тем, чтобы он учитывал принципы «устойчивого развития» под эгидой ESG *) для ведения коммерческой деятельности.
*)ESG – Environmental, Social and Corporate Governance (в русской редакции: «Экологическое, социальное и корпоративное управление»).
В условиях возрастающего давления не только со стороны потребителей, но и инвесторов и регулирующих органов гостиничная отрасль вынуждена принимать вызов и в том, как она учитывает требования ESG – отмечал я в статье «Дань экологии — неизбежный тренд? Управление отелем требует все более комплексного подхода …»
«ESG-трансформация – это сфера, которая лежит в смежном поле законодательства. Есть комитет по экологии, который этим занимается, Минприроды РФ, наш комитет по туризму. Мы пытаемся это все вместе создавать, и первый из законопроектов – это закон о туристической деятельности на ООПТ. Но, безусловно, мы идем в сторону создания отдельного законопроекта об экологическом туризме, в который собираемся вложить все необходимые принципы ESG, чтобы экотуризм в РФ существовал не только на бумаге, но и в реальной жизни», – заявил некоторое время назад глава комитета Госдумы по туризму Сангаджи Тарбаев.
Советник руководителя Ростуризма Юлия Рыбакова при этом добавила: ESG-принципы будут распространяться, в первую очередь, на отельеров.
«Тех, кто создают базовую инфраструктуру. Для них важно, чтобы застройщики знали о предлагаемых экологических решениях, планировании, устойчивом проектировании, экологической инженерии, устойчивых методах экологического строительства», — сказала она.
Альянс Устойчивого Гостеприимства (Sustainable Hospitality Alliance) еще в 2021 году разработал «Руководство по измерению углеродного следа отелей» (HCMI) – бесплатную методологию и инструмент для отелей для расчета углеродного следа пребывания гостей в отелях и организации мероприятий на их территории (см. статью).
Вопросы изменения климата по своим масштабам и последствиям для туризма, сектора деловых поездок и мероприятий и индустрии гостеприимства – действительно – не уступают по степени вызова и влиянию пандемии к-вируса, а то и превосходят эпидемиологическую повестку своей масштабностью (см. публикацию «Как изменение климата влияет на MICE»). Поэтому велика вероятность, что давление» на бизнес со стороны надгосударственных и местных государственных структур в сторону «устойчивого туризма» будет только нарастать. И в России тоже (несмотря на то, что страна сейчас дистанцируется от «западных ценностей» (но дистанцируется от них постольку поскольку)).
Политики и активисты – говоря о снижении «карбонового следа» и «устойчивом развитии» – в первую очередь акцентируют внимание на авиакомпаниях и отелях. А почему не на производителях секс-игрушек? Не удобно?
Между тем, мировой рынок интимной продукции постоянно растет: в 2021 году его объем оценивался в $33,6 млрд. К 2026 году он может достичь объема в $52,7 млрд. Индустрия генерирует миллиарды, но остается практически нерегулируемой: производители зачастую не задумываются о качестве материалов и о том, как они влияют на окружающую среду.
А стоит! Большинство товаров для взрослых делают из резины или пластика, материалы не разлагаются, копятся на свалках и оставляют за собой большой углеродный след. В производстве подавляющего большинства секс-игрушек экономкласса все еще используются фталаты: они добавляют пластичности материалам, придают устойчивость запахам, а также помогают сохранить цвет продукта. Поскольку между фталатами и пластмассами нет устойчивой химической связи, они легко высвобождаются в окружающую среду. Так они загрязняют воздух, питьевую воду и даже попадают в пищу. Этот процесс ускоряется по мере старения пластмассовых изделий.
Не меньший вред могут принести и смазки на основе пропиленгликоля, парабенов и синтетического глицерина: ингредиентов, полученных из нефти.
Нельзя упускать из внимания и вред батареек, используемых, в том числе, в вибраторах. Батарейки одержат тяжелые металлы – такие, как ртуть, свинец, кадмий и никель.
Загрязнению планеты способствуют и презервативы. По оценкам Фонда народонаселения ООН, ежегодно производится около 10 млрд. мужских презервативов. Кондомы из искусственного латекса (полиизопреновые) содержат добавки и химикаты и не могут быть переработаны, так что просто отправляются на свалки: в год выбрасывается порядка 1365 тонн презервативов.
Интересно, что вред природе наносит даже просмотр порнографии. По оценкам экспертов климатического фонда The Shift Project, на цифровые технологии приходится до 4% всех выбросов парниковых газов — больше, чем от гражданской авиации. Передача фильмов и их просмотр в онлайн-режиме способствует генерации 320 млн тонн углекислого газа ежегодно, а на порноролики приходится 27% этих передач.
Тем временем Ростуризм, не желая отставать от Госдумы, анонсировал создание рабочей группы, которая займется именно развитием «устойчивого» туризма в России.
Ростуризм рассматривает возможность включить принципы развития устойчивого туризма в ГОСТы для всех ключевых видов туризма и планирует утвердить их законодательно.
«По инициативе Ростуризма создан технический комитет «Туризм и сопутствующие услуги», в рамках которого ведется разработка ряда ГОСТов для всех ключевых видов туризма. Разработка стандартов позволит нам внедрить и применить элементы устойчивого туризма во все остальные виды туризма. Ключевые принципы нужно сделать законодательным документом на уровне российских ГОСТов, что позволит многим предприятиям учитывать такие элементы», – прокомментировала действия ведомства Елена Лысенкова, заместитель руководителя Ростуризма.
Между тем, фраза «устойчивое развитие» сейчас используется так часто, что, казалось бы, почти потеряла всякий смысл (спойлер: но нет, не потеряла).
Западная правящая элита – умные люди. Они поняли, что не могут просто взять и запретить не западным странам модернизироваться, а западному среднему классу хорошо жить. Нужен был благородный предлог, чтобы отсечь плебс от ресурсов, который и начал раскручиваться после распада СССР “международными” организациями, где главную скрипку всегда играли западные мультимиллиардеры-визионеры, – указывает политолог Айтан Гахраманова.
Таким поводом стала концепция “Устойчивое Развитие”, которая базируется на благородной мотивации – спасти планету (от холода, жары, вирусов, террористов, антиваксеров …).
Западного обывателя оказалось легко убедить носить секонд-хенд, крутить педали велосипеда, есть сверчков, пить растительное “молоко”, пожирать бутерброды из фейкового “мяса”, принимать ванну в огороде вместо поездки на море, терпеть высокую инфляцию, поглощающую сбережения людей, и многое другое.
Если хорошо присмотреться, всё, что мы наблюдаем вокруг уже пару десятилетий, а с начала пандемии – в ускоренных темпах – это хорошо организованный маркетинг бедности, резюмирует политолог.
Нужно жить бедно, устойчиво аскетично, гордиться этим и быть довольным.
Тем временем «гринвошинг» / «зеленый камуфляж» прирастает в Европе судами и скандалами.
Французские экологи подали в суд на Adidas и New Balance за обман по ESG-повестке. Природоохранная общественная организация Zero Waste France обвинили компании в обмане потребителей посредством заявлений о своих инициативах, направленных на защиту окружающей среды, переработку материалов и борьбу с пластиковым мусором. Тогда как на самом деле, по ее мнению, такие обещания далеки от реальности.
Zero Waste France обвиняет Adidas и New Balance в публикации недостоверной информации и слоганов наподобие «100% переработанный материал», «привилегии охране природы», «решение проблемы пластикового мусора», «сделано для переработки» и «покончим с пластиковым мусором». Говоря об Adidas, французские экологи заявляют, что ее кроссовки из линейки FutureCraft Footprint продаются под слоганом «сохраним планету». Однако компания «не говорит ни единого слова о том, какой ущерб наносит природе переработанный полиэстер, и о том, что бесконечная переработка материалов технически невозможна».
В конце мая 2022 нидерландские экологические общественные организации Fossielvrij NL, Reclame Fossielvrij и ClientEarth обвинили авиакомпанию KLM в предоставлении недостоверных сведений об «экологической устойчивости» ее деятельности. Экологи заявили, что инициатива KLM под названием Fly Responsibly, в которой говорится о движении авиаперевозчика к полному отказу от выброса парниковых газов к 2050 году, является лишь словами.
В России ситуация несколько иная, чем в западном мире – здесь о дефиците энергии и топлива можно пока не беспокоиться, поэтому эко-повестка в состоянии развиваться в другом направлении. Та же борьба с борщевиком, которую некоторые политики уже используют в своей деятельности на локальном уровне, или помощь животным – это то, что может понравиться россиянам, особенно молодым.
А вот о декарбонизации в России можно говорить в весьма ограниченных масштабах, поскольку нужно, чтобы заново развилась промышленность, которая сегодня находится не в лучшем состоянии. Да и в целом, эко-повестка – это про мирное время, а не про время напряжение сил в особых условиях.
Однако для элит «устойчивое развитие» не просто дежурная фраза, которой надо регулярно жонглировать, это код, пароль к сверхновой реальности, сверхновой «нормальности».
Когда на сайте давосского Всемирного экономического форума (ВЭФ) был обнародован план саммита 2021 года под называнием “Большая Перезагрузка” (Big Reset), то в плане говорилось, что нужно воспользоваться крахом мировой экономики, которую вызвала пандемия, чтобы провести реструктуризацию экономики в зелёном “устойчивом” направлении. При этом, если сравнить детали Большой Перезагрузки с Программой Устойчивого Развития 2030, принятой ООН в 2015 году, то особой разницы не увидишь.
«Устойчивое развитие» фактически предполагает остановку социального, экономического и культурного развития общества. Поскольку развитие общества усиливает давление на природу, оно должно быть остановлено, а потребности человека сокращены до самых необходимых.
Об «устойчивом развитии» впервые в 1992 году высказался Морис Стронг: «Нынешний образ жизни среднего класса: высокое потребление мяса, использование ископаемого топлива, бытовые приборы, кондиционирование воздуха дома и на работе – всё это не является устойчивым”.
(Морис Стронг – миллиардер, генеральный секретарь Саммита Земли. В 1970-х годах он изобрёл идею о том, что антропогенные выбросы CO2 делают мир неустойчивым. Стронг создал программу ООН по окружающей среде, а в 1988 – межправительственную группу ООН по изменению климата).
Год назад руководитель Всемирного экономического форума в Давосе Клаус Шваб и генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш подписали соглашение об ускорении реализации “Повестки дня на период до 2030 года” (Agenda 2030). Суть этой «Повестки…», нацеленной на «устойчивое развитие» – создание глобальной “экономики совместного потребления”. Т. е., по сути, квази-коммунистической экономики на основе аскетизма для всех, кроме элит.
Кроме того, через втягивание всех стран в международные соглашения (конвенции) по климату и охране окружающей среды над этими странами можно установить эффективный (и, конечно, устойчивый!) наднациональный контроль.
Чтобы люди не тревожились, «Великую перезагрузку» обставляют такими словами-эвфемизмами, как «зеленая экономика», «зеленая энергетика», «устойчивое развитие», «экологическое равновесие», «декарбонизация», «углеродное обнуление» и др. – говорит Валентин Катасонов, профессор, д.э.н., председатель Русского экономического общества им. С.Ф. Шарапова.
При этом, чтобы активизировать «углеродную перезагрузку», мировая элита особую ставку делает на крупнейшие инвестиционные и финансовые фонды. В них уже созданы специальные подразделения ESG-активов. Т.е. инвестиционные фонды и банки дают понять своим клиентам, что они отдают приоритет тем активам, которые соответствуют стандартам ESG. И, наоборот, они будут выходить из тех активов, которые таким стандартам не соответствуют. (Отсюда и появление ESG-рейтингов компаний).
Таким образом от «углеродной перезагрузки» один шаг до «углеродное удушения» неугодных.
Для гостиничного бизнеса и индустрии гостеприимства «устойчивое развитие» скорее сулит нечто обратное – не развитие, а сужение и сворачивание потребления услуг, объявляемых чересчур «карбоновыми», а это – туризм, поездки (за город) на личном автотранспорте и т.д. Представьте себе, как будет выглядеть такой «устойчивый» мир для отельеров! Благополучно себя будут чувствовать только владельцы лакшери объектов (для элиты) и операторы коливингов и хостелов без изысков (для остального люда).
Впрочем … «Из-за отказа ряда стран от российских энергоносителей на Западе начинаются «не очень зеленые» времена, – отметила перед ПМЭФ-2022 в Санкт-Петербурге Виктория Абрамченко, вице-премьер России. – Если Великобритания всерьез задумалась о том, что нужно открывать шахты, закрытые Маргарет Тэтчер, и срочно искать, где обучить шахтеров непростому ремеслу, то, конечно, ни о какой зеленой повестке говорить не приходится».
Но приходится по-прежнему видеть в «повестке дня» тему «устойчивого развития» и выслушивать песни сирен о его заманчивых перспективах.
А какие перспективы прельщают вас?
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
