В России может появиться туристический маршрут «Льняная дорога» по малым городам
Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ совместно с Фондом развития малых исторических городов запускают проект прикладных исследований туристического потенциала десяти малых городов центра России, сообщает пресс-служба ВШБ.
Эксперты оценят перспективы и условия их включения в маршруты зонтичного бренда «Льняная дорога». Работа исследователей охватит малые города Владимирской, Ивановской, Костромской, Смоленской, Тверской, Ярославской областей, исторически связанные с производством льна и товаров из него.
По мнению специалистов, совмещение культурно-познавательной, аграрной и промышленной составляющих новых маршрутов способно дать импульс экономическому развитию городских сообществ. Как сообщили на заседании президиума Госсовета по вопросам развития туризма, каждый рубль, вложенный в индустрию гостеприимства, дает два рубля в смежных отраслях.
Вместе с экономическим фактором для малых городов важны и социальные аспекты: сохранение исторической традиции, сбережение культуры местных сообществ, оживление традиционных промыслов, возобновление производства льна и товаров из него, стимулирование смежных отраслей общественного питания, логистики и перевозок, гостиничных услуг.
«В проекте «Льняная дорога» собрана команда профессионалов, потенциал которой позволяет решать сложные задачи на стыке бизнес-менеджмента и управления общественным сектором», — подчеркнул руководитель проекта, профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса ВШЭ Кирилл Рожков.
Уже стартовал аналитический этап: кабинетное исследование культурного и исторического наследия малых городов, анализ туристической инфраструктуры, медиа аудит.
Результаты всей этой работы должны показать, какую часть туристического потенциала малых городов и при каких условиях можно включить в индивидуальные путешествия. С какими концепциями, символами, продуктами и способами продвижения города должны войти в зонтичный бренд «Льняная дорога».
В конце ноября состоится публичная защита финальных маршрутов и планов их продвижения перед представителями городских администраций, бизнес-сообществ и активистов городов.